利用广州亚运会的有利时机推进广东体育休闲旅游业的发展
民进广州市委 梁国标
广东省广州市于2010年承办第16届亚运会，这是我国，特别是广东省政治经济生活中的一件大事。大型综合体育盛会本身就是一个优质的体育旅游品牌，具有其他旅游项目难以比拟的优势。成功的开发利用好这一品牌，能够带动起一条集观光观赛、运动休闲、交通住宿、餐饮购物为一体的“旅游消费链条”，能给举办地所在区域带来巨大的经济和社会效益。利用广州举办亚运会的有利时机，全面提升广东的旅游形象和旅游管理水平，推进旅游业的发展具有重大的现实意义。
举办亚运会将迅速提升举办地区的国际声誉和旅游效益是众所周知的事实，特别象举办奥运会和洲际运动会更将引起世界重视。如韩国的釜山通过申办和举办亚运会，大大提高了其国际声誉，许多外国人包括中国人在内，就是通过亚运会了解了釜山。泰国首都曼谷是多次举办过亚运会的美丽旅游城市，也是通过举办大型体育盛会提高国际声誉，繁荣旅游事业的典范。广东广州在筹办及举办的过程中，通过长时间、高密度的媒体宣传和推介，将大大提升广东的国际影响。也将极大促进中国国内和世界各地，特别是亚洲各国对广东旅游的热情和期待，从而进一步带旺广东的旅游市场。
旅游资源和旅游产品都与休闲娱乐、体育密切相关，旅游业的升级离不开休闲娱乐和体育的参与。
广东省是全国海岸线最长的省份，大陆海岸线长为3368.1公里，沿海有651个岛屿，岛屿岸线为1649.5公里，是最适合海滨休闲体育旅游的省份；此外，广东省内陆水系也比较发达，江河湖泊重横，适合开展现代赛艇、划船漂流等体育项目和具有广东民族传统的龙舟竞渡的开展；广东省山脉海拔不特别高的，还可广泛进行登山、攀岩、越野定向、汽车挑战等运动。
广东有传统民族体育特色的优势。广东历来是武术发展的强大基地，千百年来，散布民间的传统武术拳种，早已深入于民间的生活、娱乐之中，珠江三角洲的武术、醒狮早已是民间生活、娱乐、庆典中不可缺少的一部份。历史中，鸿胜馆、精武会、佛山咏春拳已成为世界各地“中国功夫”的发展根基和中华民族振奋的亮点之一。
广东有体育设施方面的优势。广州市1987年成功举办六运会，当时启用的综合性体育场馆--天河体育中心，现在已是广州新城区中轴线的标志性体育建筑群，是广大市民观看和直接参与体育竞赛，休闲娱乐、强体健身的理想去处；2001年九运会除部分项目放在省会广州举行外，还尽可能的将一些项目放到其他城市举行，这使得全省的各主要城市的体育场馆设施得到了跨越式的均衡发展，这些新建体育场馆和设施大多数达到了世界先进水平。
2010年广州市将举办亚运会，它将对广东省的旅游事业起到良好的推动作用。我们要紧抓广东省特有的海岸和海洋特色、经济发展休闲娱乐商务旅游整体超前特色、竞技体育和休闲体育水平和设施领先特色、民族民俗和节庆活动特色、人文和自然风光特色、等等。积极地投入到广东体育休闲旅游业的规划设计和开发中去。
一、搞好规划设计
亚运会将使广东省的体育旅游达到高峰期，就其发展战略来说，应从时间的跨度和旅游对象的世界性作长远考虑，由规划、交通、通信特别是旅游和体育多部门通力协调合作，针对广东省的具体情况，针对国内外以体育品牌带动旅游市场的发展的规律，组织专家进行科学论证，使广东旅游业在明确以休闲娱乐、参观自然风光、观看体育比赛、体验惊险刺激、民俗节庆为定位的基础上，适度超前的进行统一的规划和设计。尽快确定和有意识的开发广东省几条有特色的体育休闲旅游线路和重点体育休闲旅游区域。在最大限度利用好现有体育设施、自然人文旅游景观以及生态环境得到有效保护的前提下，增加与自然和人文景观相协调的体育休闲娱乐设施，并不断提高其服务水平。
二、多渠道融资开发体育休闲旅游市场
在政府增加投入的同时， 应大力引导和鼓励外企和私企等非公有制经济实体参与开发和经营各类体育休闲旅游项目。本着“谁出资，谁受益”的原则，努力引进国内外富有成功开发和管理体育旅游经验的企业、资金、人才进入广东体育休闲旅游市场。从而使广东省体育休闲旅游重点对象、重点项目、重点区域的有续开发和利用，并达到最佳的连动效应，努力实现亚运会后广东省旅游持续长久的发展目标。
三、加强宣传力度、积极开展舆论攻势
注重宣传的整体性。充分利用人们关注亚运会比赛，同时也关注举办地的旅游等各项事业的心理，由专门机构负责组织整体性的宣传工作。宣传举办地的经济发展、历史文化、自然风光和社会生活等方方面面，让世界全面了解举办地，增强举办地的吸引力。在此基础上再对其完备的旅游设施和高质量的服务水平进行宣传，以解除旅游者的后顾之忧。让国内外人士更了解广东的体育休闲旅游业、更喜欢向往到广东去参观自然风光、观看体育比赛和进行的体育休闲旅游。
注重举办亚运会的前期、期间、后期宣传的时效性。亚运会开始前的时段；借助筹办亚运会成为国内焦点的大好时机，配合旅游市场的开发，面向国内游客积极宣传推介广东休闲健身、竞技娱乐、惊险刺激、民俗节庆等体育旅游活动。这一阶段的目标是在亚运会前掀起由省内带动国内游客到广东休闲体育旅游的热潮，并努力达到一定国际影响；亚运会举行期间，目标是最大限度的开发好亚运会的观战旅游市场。宣传推介主要包括赛程门票的销售形式、各种团队和自由行观战旅游组织的接待、落地签证的便利形式等等，也包括广东省辐射全省乃至全中国的自然、人文和体育休闲旅游的线路和品牌；亚运会完毕后的几年时段，亚运会的成功举办，带来的人气指数的飚升会持续较长一段时间，宣传推介的形式和内容上和亚运会开始前的时段差别不大，但推介对象却应从国内延伸到亚洲和世界。
注重宣传的针对性和形式多样性。要根据国内外不同国家、不同的民族、不同区域、不同宗教信仰、不同消费能力及对不同体育休闲项目的爱好，有针对性的进行宣传和推介。宣传推介的内容上尽可能全面多样，将广东省的体育休闲旅游产品及其连带产品尽可能地全面完美的展现出来；宣传渠道要广泛利用多种大众媒体（广告、报纸、电台、电视、网络）、开展大量的文化和节庆活动、制作各种精美的宣传资料，利用好名人效应，选好亚运旅游形象大使，从而达到最佳的宣传推介效果。
四、注重安全，避免重大恶性事故的发生
游客参与性高是体育休闲旅游的一大特点。同时一些刺激性、挑战性、冒险性的体育休闲旅游项目往往具有一定的危险因素，因而在这类旅游设施、项目的设计、开发管理过程中，要高度重视安全因素，树立生命无价、安全第一的指导思想。否则一旦出现重大恶性安全事故，将直接打击本地区的旅游业。甚至会使我们在亚洲运动会前后花费大量人力、物力和财力精心策划、开发、宣传推介的成果前功尽弃。
五、加快专业人才的培养
培养一支高水平的体育休闲旅游专业人才队伍，是使广东省体育休闲旅游今后健康发展的重要因素。建议广东省旅游部门、体育和教育部门加强合作，在国内外引进高水平专业人才的同时，优势互补强强联合，努力培养出一支数量足，质量高集开发、经营管理、专业导游与服务等为一体的体育休闲旅游专业人才队伍。一些退役运动员有高超的运动和安全防范知识技能，也应成为体育休闲旅游专业人才培养对象群之一，这对旅游界和体育界都有好处。
（作者系民进广州市委常委，广州市体育职业技术学院副院长）
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