民进会员刘川做客东莞广播电台畅谈品牌公共精神

　　近日，民进东莞市委会委员、东莞理工学院经济与管理学院副院长刘川教授作为特邀专家，参与录制了由东莞市市场监管局与东莞市个体私营企业协会主办的东莞广播电台《城市的声音》栏目，与主持人及其他嘉宾共同围绕“品牌风云之公共精神”的主题，畅谈品牌的公共精神。

　　节目中，刘川教授畅谈品牌的含义和内涵、品牌公共精神的价值与实质。刘教授指出：品牌是顾客认知、认同、认可，有品质，有品味，有品德的牌子。品质、品味、品德三要素构成了品牌的基本内涵。企业最重要的精神就是“公共精神”，所谓“公共精神”就是对公共社会的一种关怀，对社会公共问题的关心，对国家公共精神的关注，这应该是企业应有的一种品质。企业要想与社会、经济环境相协调，实现共同发展，必须将社会公众利益置于首位，不断用实际行动增进公众利益。

　　针对参与节目的两家企业品牌的创建过程，刘教授从品名、品德、品质、品味等方面进行了全方位解读，强调品质是品牌的基础与保证,品位是品牌的源泉与方向，品德是品牌的核心与灵魂。品质至精，永续企业生命；品位至高，引领行业方向；品德至诚，诚信折服天下。

　　针对企业品牌的公共精神的具体实践，刘教授还从品牌承诺和品牌责任两方面对公共精神进行了解读，指出品牌承诺就是品牌的企业信用，是企业对社会及消费者的专业承诺;品牌责任则强调品牌在环境保护、消费者利益保护、社会发展、捐资助学等方面承担的责任。总结了企业在品牌公共精神创建取得的成绩和经验的同时，也对企业公共精神提出了相关建议。

　　最后，刘教授提出了加强品牌公共精神建设几点措施：一是完善相关制度体系,为公共精神生成提供制度保障；二是扩大公共参与,为公共精神生成提供实践支撑；三是拓展公共领域,为公共精神生成拓展场域要件；四是加强教育,为公共精神生成奠定思想基础。品牌公共精神的创建是一个系统工程，需要政府、社会和企业各方共同努力，共同符合时代潮流的品牌精神。