报告以较大的篇幅，阐述了如何推动社会主义文化大发展大繁荣。尤为引人注目的是，报告明确地将文化建设、文化产业的发展提升到国家软实力乃至中华民族伟大复兴的高度。而要领会其中所蕴含的战略意义，无疑不能只局限于国内的视野——文化产品不再仅仅是供国人休闲娱乐的点缀物，而必须具有全球的眼光——一个崛起的中国应当如何向世界输出文化？
提高国家文化软实力
报告摘要
当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上。
专家解读
随着人类社会的不断发展与进步，特别是在经济一体化的历史潮流面前，文化的作用表现得越来越重要，越来越明显。重视文化在综合国力中的重要作用，已经成为摆在我们面前刻不容缓的重大课题。文化的价值，不仅仅表现在意识形态方面，还非常突出地表现在经济方面。文化作为一种产业，其经济意义和对社会生产发展的推动作用越来越突出。没有文化的支撑，综合国力将只剩下艳丽的外表。报告准确把握我国经济社会发展对文化建设的新要求，以及物质生活改善后人民群众对文化工作的新期待，作出了“兴起社会主义文化建设新高潮”的重大部署。这充分体现了在推进中国特色社会主义事业的伟大进程中，中国共产党人将更加自觉、更加主动地承担起传承文化、繁荣文化的历史责任。
所谓“软实力”，根据哈佛大学教授约瑟夫·奈(JosephS.Nye)在1989年的说法，是指产生吸引力和说服力的一种影响力，而非威胁和强制力。2004年他出版了《软实力：世界政治中的致胜之道》一书，认为，由于美国对伊拉克战争和中东政策，导致美国的软实力下降，这是提升中国软实力的良机；而中国经济持续并且是不可阻挡的崛起，的确必须通过中国文化的输出，提升中国的软实力，及时将“中国威胁论”的负面影响降到最低程度。他于2005年底在《华尔街日报》又发表“中国软实力的崛起”一文，认为中国文化在很多方面都具有吸引力，中国的传统艺术和文化，例如中国人对人与自然关系的理解、中国的书法、绘画、功夫，甚至中国的饮食和传统服饰等，在美国都很受欢迎。和平、和谐既是中国文化的特质所在，又是我们提升国家软实力、消减“中国威胁论”的目的所在。特质为和平、和谐的中国文化的输出，将在中国的和平崛起过程中扮演关键角色，其重要性，可能远超过我们的自我估计。
保持民族性体现时代性
报告摘要
中华文化是中华民族生生不息、团结奋进的不竭动力。要全面认识祖国传统文化，取其精华，去其糟粕，使之与当代社会相适应、与现代文明相协调，保持民族性，体现时代性。加强中华优秀文化传统教育，运用现代科技手段开发利用民族文化丰富资源。加强对各民族文化的挖掘和保护，重视文物和非物质文化遗产保护，做好文化典籍整理工作。加强对外文化交流，吸收各国优秀文明成果，增强中华文化国际影响力。
专家解读
一直以来，中国企业家梦寐以求的品牌国际化的征程并不顺利，其成绩也不如人意。据说中国品牌国际化的先锋如海尔、联想、TCL等在收购美国的同类品牌企业时荆棘丛生：海尔收购美国家电品牌美泰克遇阻，在美国市场上长期以来是高投入、低回报，无法建立自己的品牌形象，投入产出严重失衡；然后是收购IBMPC业务之后的联想在美国遭遇DELL阻击，美国人对LENOVO 品牌缺乏信心，联想在美国市场的PC份额持续下滑；更为严重的是TCL收购阿尔卡特、汤姆逊之后重组失利，整个TCL集团震荡不断，出现巨额亏损。造成这种不良后果的直接原因当然包括企业家经营策略的失衡，但其根本的原因，恐怕在于中国产品的品牌缺乏文化的软实力。因为任何一个国际性产品品牌，不仅需要过硬的质量，还需要丰富的文化内涵，它不仅能满足消费者的实用需求，还应满足消费者的文化想象——在同类产品充分竞争的全球化时代，消费者选择某个国际性品牌的产品，事实上也是在选择某种特定格调、气质的文化。这就是人们常讲的“文化附加值”的客观体现。
产品的“文化附加值”绝非虚无缥缈，而是指人们在对某一产品进行物质性消费时还能获得精神的享受。某种产品令人进行文化想象的空间越大，它的“文化附加值”就越大，竞争力就越强，价格就越高。法国波尔多红酒为何在市场上所向披靡，价格居高不下？最重要的原因是消费者可以从中获得对浪漫和情调的想象，而这种精神性想象的完成，主要依托于法兰西文化的长期输出。为何中国的“长城”或“王朝”干红哪怕品质再出众，也难以成为具国际品牌影响力的红酒？因为它与中国文化无关，因为它没有提供给人们文化的想象空间。“茅台”、“五粮液”是中国白酒的极品，也出口海外，但大多蜗居于唐人街内的超市，其消费者局限于华人华侨，售价还低于国内市场。而日本的清酒则不同，在美国绝大多数的酒类商店，都可觅得清酒的芳影，而且售价超过“茅台”、“五粮液”的不在少数。为什么？因为以“茅台”、“五粮液”为代表的中国白酒与中国传统文化的联系纽带已经断裂，不仅是外国人，而且连中国人在“干杯”声中也早已忆不起微酣境界中的唐诗宋词，士人品酒时风流洒脱的超然形象也早已模糊。而日本清酒却让人浮想联翩——漫飘天际的落樱、凄美的能乐、简素的庭院、有招有式的花道茶道。
品牌营销专家指出，多数经济强国及其企业的国际化进程，必然要经历产品输出、文化输出、品牌输出三步曲。尤其是对于消费电子企业，由于其产品与个人消费、家居生活具有高关联度，消费文化的影响对于电器产业具有很大的引导作用。这可以从日本及韩国的国际品牌的成长过程中获得证据。早年的日本及韩国产品也差不多是“物美价廉”的代名词，但它们深谙品牌营销之道，在产品输出时不忘文化输出。日本文化输出的成功例子就是动漫，如《铁臂阿童木》，这个“十万马力、七大神力”的机器人在上世纪80年代初进入中国，中国人在记住阿童木的同时，也记住了日立电器，喜欢《铁臂阿童木》的中国电视观众，最终也成了日立电器的买家，铁臂阿童木成了日立品牌的形象代言人。进入上世纪90年代，日本推向世界的卡通形象则进一步宣传日本独有的生活方式，推销更深层的日本文化理念、价值观和审美情趣，例如《机器猫》、《七龙珠》、《灌篮高手》、《名侦探柯南》等。日本文化输出的同时，日本品牌也征服了全世界的消费者。韩国则以韩剧为先锋，在东亚大掀“韩流”，从2005年开始，在《大长今》的推动下，韩流加快了对亚太各个国家的文化影响，有力地带动了韩国料理和时装、首饰、化妆品、旅游业的发展。韩流时尚文化向中国广泛渗透，让三星手机成为中国年轻一代消费者的最爱。
值得指出的是，强调文化输出作为企业产品品牌国际化成长的一个步骤，并不意味着文化输出仅仅是企业行为。据说韩国成立的“韩国文化内容振兴院”(KCCA)，国家每年拨给5700万美元的经费预算，精心设计、打造、包装韩国文化理念的韩剧及其他文化产品，有计划有步骤地向世界输出。从全球经济竞争的制高点看，产品的竞争就是品牌的竞争，而品牌的竞争，就是“民族—国家”文化的竞争。因此，文化输出乃是全球化时代国家经济战略的重要组成部分，国家进行战略性的文化输出，就是给本国企业提供一种公共产品(Public Good)，就是给本国产品的国际化品牌成长建造一艘扬帆出海的巨轮。在“中国制造”蒙污及陷入名誉危机的关键时刻，报告提出“掀起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力”，其意义的确非同凡响。
在时代的高起点上推动文化创新
报告摘要
在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传播手段创新，解放和发展文化生产力，是繁荣文化的必由之路。要坚持为人民服务、为社会主义服务的方向和百花齐放、百家争鸣的方针，贴近实际、贴近生活、贴近群众，始终把社会效益放在首位，做到经济效益与社会效益相统一。创作更多反映人民主体地位和现实生活、群众喜闻乐见的优秀精神文化产品。
专家解读 所谓“时代的高起点”，其应有之义当包含：面对全球化的挑战和中国的崛起，中国文化的输出内容、形式、体制与传播手段，都应该有所创新。
中国在工业产品的贸易上一直保持顺差的优势，但在文化产品的贸易上，却长期逆差，文化大国面临“文化赤字”的尴尬。研究文化贸易的专家指出，多年来，我国图书进出口贸易大约是10：1的逆差，出口的图书主要是到一些亚洲国家和我国的港澳台地区，面对欧美的逆差则达100：1以上。
中国是个有13亿人口的大国，我们的文化产品当然应首先满足国内观众的需求，但在“时代的高起点”上，应该将西方国家的消费者也纳入我国文艺作品的受众范围。据说韩国电视剧《大长今》筹划了10年，他们曾专门研究中国人的传统文化和喜好。这给我们提供了一个经验：在制作文化产品之时，不要局限于狭隘的受众范围，也要放眼国外消费者的喜好。我们有丰富的具有原生态的文化资源，但往往被外国人抢占先机。如美国的迪士尼电影《花木兰》，火爆美国、欧洲等地，在美国取得了1.2亿美元的票房佳绩。日本富士电视台推出了电视连续剧《西游记》，收视率超过了20％，富士电视台已经把该剧版权卖到韩国等亚洲国家和地区。只要我们有全球化意识并认识到文化产业的战略地位，就应该善用我们的文化资源，在文化的内容和形式上不断创新。
报告还要求提高文化产业占国民经济的比重，提高文化产业的国际竞争力。按我的理解，这一提法的着重点并不在于文化产业的GDP，而在于中国文化输出的实际影响力。长期以来，我们的对外文艺演出仅停留于免费演出的友好交流层次，对外演出一直隶属于民间外交或宣传的领域，无法进入国外受众的日常文化消费领域，有文艺演出，却无文化产业。要真正提高我国文化产业在全球范围的国际竞争力，必须放宽对文化对外输出单位的管制，如果千篇一律地要求“文以载道”，那么必然捆住我国文化产品走出国门的手脚。对一些有冲击国际市场、抓住国际眼球、略具国际知名度的出版社、电视台、报纸、学术刊物和导演等文化媒体或从业人员，应该像爱护自己的眼睛一样加以善待扶持，让其在相对宽松的环境下成长，成为我们向西方世界有效发声、发力的重要管道。媒体固然是党和政府的喉舌，但同时也应是中国向世界发出声音的喉舌。所以，要站在“时代的高起点”上，就必须改革文化的管理体制和管理理念，真正“掀起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力”。
民族伟大复兴必然伴随文化繁荣兴盛
报告摘要
中华民族伟大复兴必然伴随着中华文化繁荣兴盛。要充分发挥人民在文化建设中的主体作用，调动广大文化工作者的积极性，更加自觉、更加主动地推动文化大发展大繁荣，在中国特色社会主义的伟大实践中进行文化创造，让人民共享文化发展成果。
专家解读
“推动社会主义文化大发展大繁荣”，是我们党站在新的历史起点上发出的创造当代文化辉煌成果的伟大号召。这是我国国际地位包括综合国力提升之后的必然要求，也是当代社会主义文化新发展的必然要求。
中国的改革开放大业已届而立之年，近30年来，我们一直强调与国际惯例接轨，这当然是必要的，而且，只要我们还存在陈规陋习，就应该继续“接轨”下去。中国毕竟是个大国，与大国崛起相伴随的，除了与国际惯例接轨，还应该主动地参与修正有损大国利益的国际惯例，在博弈与协商中达成新的惯例。而这很大程度上取决于我们是否很好地学会向世界显示我们的文化软实力——道出我们悠久的文明，说出中国人的情感诉求。
一切才刚刚开始，因为中国正在崛起。
大事记
2003年
6月27日━28日 全国文化体制改革试点工作会议举行。李长春在会上讲话，指出：要抓好公益性文化事业和经营性文化产业的改革和发展，逐步建立有利于调动文化工作者积极性，推动文化创新，多出精品、多出人才的文化管理体制和运行机制。
2004年
1月5日 中共中央发出《关于进一步繁荣发展哲学社会科学的意见》。
2月26日 中共中央、国务院发出《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》。5月10日至11日，全国加强和改进未成年人思想道德建设工作会议举行。胡锦涛在会上讲话，指出：进一步加强和改进未成年人思想道德建设，是中央从推进新世纪新阶段党和国家事业发展、实现党和国家长治久安出发作出的一项重大决策。
4月27日━28日 中央实施马克思主义理论研究和建设工程工作会议举行。胡锦涛会见全体代表并讲话，指出：实施马克思主义理论研究和建设工程是关系党和国家事业发展的战略任务，是加强党的理论建设的重大举措。
8月13日━29日 中国体育代表团在希腊雅典举行的第二十八届奥运会上获得32枚金牌、17枚银牌、14枚铜牌，金牌总数列第二位、奖牌总数列第三位的优异成绩，实现历史性突破。
11月8日 中共中央办公厅、国务院办公厅发出《关于进一步加强互联网管理工作的意见》。
2005年
12月23日中共中央、国务院发出《关于深化文化体制改革的若干意见》。指出：要形成科学有效的宏观文化管理体制，富有效率的文化生产和服务的微观运行机制，以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局，统一、开放、竞争、有序的现代文化市场体系，完善的文化创新体系，以民族文化为主体、吸收外来有益文化，推动中华文化走向世界的文化开放格局。
2006年
8月10日《江泽民文选》出版发行。
11月10日━14日 中国文学艺术界联合会第八次全国代表大会、中国作家协会第七次全国代表大会举行。胡锦涛在会上讲话，指出：繁荣社会主义先进文化，建设和谐文化，为构建社会主义和谐社会作出贡献，是现阶段我国文化工作的主题。他强调：要找准我国文化发展的方位，创造民族文化的新辉煌，增强我国文化的国际竞争力，提升国家软实力。
2007年
6月16日 中共中央政治局召开会议，研究加强公共文化服务体系建设。会议指出：要把建设的重心放在基层和农村，着力提高公共文化产品供给能力，着力解决人民群众最关心、最直接、最现实的基本文化权益问题。
本版撰稿：吴重庆
作者系哲学博士、研究员，《开放时代》主编，兼广州市社会科学院哲学文化研究所所长
